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“有料”賦能,冰雪時光筑建品牌“護城河”

目前,茶飲市場競爭激烈,品牌眾多,令人眼花繚亂。一個茶飲品牌如果沒有足夠吸引人的亮點產品,就容易淹沒在諸多品牌之中,難以上浮。更讓經營者倍感壓力的是,當下市場上依然不斷地涌現出諸多新的茶飲品牌,自家品牌一旦失去先機,便很難再成功起飛。

自冰雪時光進入茶飲市場起,便定下了以產品為王、不斷創新升級、致力于打造品牌專屬特色的戰略。到了今年,冰雪時光更是提出了“年輕更有料,暢飲好時光”的“有料”品牌戰略升級計劃,表達了冰雪時光面對新生一代年輕群體,實施“有料”品牌戰略,推出新鮮有料的鮮果飲,結合高性價比吸引消費者的目標。

以產品為王,就意味著要靠味道說話。為了保證每一杯送到顧客手上的飲品都呈現出良好品質,冰雪時光從鮮果材料開始著手,穩扎穩打,細心搭配每種材料、打磨每一環節,制作出一杯能夠反映品牌研發與供應實力的鮮果茶飲。以今夏推出的新品楊枝甘露椰椰為例,在精心挑選和集中采購的統籌戰略加持下,保證原料的優良品質和供應的及時輸送。在自供應鏈體系與區域倉儲中心的戰略運作下,讓海南新鮮芒果、南非西柚、馬來西亞椰奶、泰國西米等來自國內外的各種配料,能夠及時運達全國門店。充分執行“有料”戰略之下,一杯楊枝甘露椰椰使用了一整顆的三亞小臺農芒果,料足味美,高性價比也吸引著消費者購買嘗試。

而且,冰雪時光從未停止過在產品使用的原料以及口感上的升級和創新。經過上百次的試驗與篩選,冰雪時光近期新推出了云朵系列飲品——云朵楊枝甘露和云朵多肉葡萄,為一杯茶飲加頂,加小料,從頭到腳全副武裝。奶油采用的是西班牙最大乳制品商CAPSA FOOD集團出品的噴灌奶油,從奶源到灌裝,出色的品控很好地保留了牛乳風味,奶香味足,入口綿密。純動物奶油也利于人體健康。茶飲加奶油頂的組合,兼具顏值和美味,拍照打卡更容易引起圍觀,社交屬性又上一個新臺階。

冰雪時光進入的茶飲市場,是總規模突破4000億元的旺盛市場,也是茶飲品牌競爭日趨同質化的紅海戰場。有資深茶飲行業從業者指出,茶飲是一種休閑的快消品,消費者很容易對一種口味厭倦,一成不變的茶飲產品很難形成品牌的護城河,因此品牌的特色吸引力往往來自于產品的創新能力及經營能力。新鮮、有料、高性價比,這些關鍵詞都離不開產品品質與經營上的持續性的創新,這種創新意識形成冰雪時光品牌的一大優勢。

夏日炎炎,不管是來一杯有料十足的果茶,還是來一杯兼具顏值與美味的云頂系列茶飲,對于消費者而言,都能收獲一份超預期的休閑體驗。以產品為王,冰雪時光在“有料”戰略中堅持不斷創新升級,準確定位市場需求,不斷努力推陳出新,為自身品牌的未來發展打下堅實基礎。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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